Merek yang digunakan oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama atau badan hukum untuk membedakan dengan barang-barang atau jasa-jasa sejenis lainnya.

1. Sebagai identitas, yang bermanfaat sebagai pengendali pasar dalam diferensiasi produk.
2. Alat promosi, yaitu sebagai daya tarik produk.

1. Bertentangan dengan ideologi negara, perudang-undnagan , moralitas, agama dan kesusilaan. 
2. Memuat unsur yang dapat menyesatkan masyarakat. 
3. Memuat keterangan yang tidak sesuai dengan kualitas, manfaat dari barang yang diproduksi
4. Tidak memiliki daya pembeda dengan merek lain 
5. Merupakan nama umum dan/atau lambang milik umum.

Merek terdaftar mendapatkan perlindungan hukum untuk jangka waktu 10 tahun sejak tanggal penerimaan permohonan pendaftaran Merek dan dapat diperpanjang.